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Was früher die Viva-Moderatoren waren, sind heute die Influencer. Vorbilder für junge Leute. Der Unterschied: Statt vor Fernsehkameras setzen sie sich vor ihren Smartphones in Szene. Das sind dann Leute wie die Instagrammer Caro Daur oder Pamela Reif, Youtuber wie Bibi, Dagi Bee oder Die Lochis – ein Brüderpaar mit ein paar Millionen Followern.

Es sind Menschen, die sich und ihr Leben vor der Kamera ausbreiten und alle dabei zuschauen lassen. Ein Sechsjähriger soll in den USA mit Spielzeugwerbung Millionen verdienen, er gehört zu den zehn erfolgreichsten YouTube-Stars der Welt. Influencer sind Beeinflusser. Wenn ihnen im Internet genügend Leute folgen, sind sie für Unternehmen interessant. Die Firmen machen dann Angebote und die jungen Leute werben auf ihren Bildchen für Turnschuhe, Klamotten, Automarken oder sonst was. Wenn's gut läuft, sind die Internet-Popstars innerhalb kurzer Zeit ziemlich reich. Spitzenleute machen ein paar tausend Euro pro Foto. So weit die Theorie. Die meisten Möchtegern-Influencer dürften dagegen mit ein paar Handvoll Followern im stillen Kämmerlein hocken und vergeblich auf den großen Wurf warten. Egal, die Masche zieht. Schließlich kann heute jeder, der ein Instagram-Profil oder eine Facebook-Seite hat, dem Berufsbild nachgehen. Auch wenn es sich um alten Wein in neuen Schläuchen handelt: Angesehene, einflussreiche Menschen werden für Unternehmenszwecke eingespannt. Man nennt das Werbung.
Simon Ziegler Autor: Simon Ziegler, am 20.04.2018 um 13:11 Uhr
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