Eine 21-köpfige Jury hatte das Wort gewählt. Ursprünglich standen 30 Begriffe zur Auswahl, die zeigen sollen, wie Jugendliche heute reden. In einer unverbindlichen Online-Abstimmung konnte seit Ende August aus Wörtern wie «lindnern» (also lieber etwas gar nicht als schlecht zu machen) oder «Lauch» (Trottel) gewählt werden. 1,5 Millionen Stimmen wurden abgegeben.